商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和（hé）顏色組合（hé），商（shāng）業領域而言。以（yǐ）及上述要素的組合，均（jun1）可以作為商標申請注冊。商標的標識還應具有顯著（zhe）特征， 易於（yú）識別，消費者可以據此把該商標標（biāo）示的產品或服務同其他商標標（biāo）示的同類產品或服務區別開來。

     企業綜合信息（xī）傳送的媒介。商標作為企業CIS戰（zhàn）略的最主要部分，企（qǐ）業形象傳送過程中，應用最（zuì）廣泛、出現頻率最高，同時也是最（zuì）關鍵的元素。企（qǐ）業強大的整體實力完  善的管（guǎn）理機製、優質的產品和服務，都被涵概（gài）於標（biāo）誌中，通過不時的撫慰和反複刻畫，深深的留在受眾心中。商標（trademark,不同於古代的印記。商標作為現代標（biāo）誌承載著企業的無形資產。