世界各地的人們都能辨認它那粗重、穩（wěn）健而又平（píng）靜的藍色字母傳達著公司熱切（qiē）希望凸現的值得（dé）消（xiāo）費者信任和不可動搖的力（lì）量。保羅 · 蘭德於 1956 年設計出（chū）了這個偉大品牌的徽（huī）標， IBM 國（guó）際商用機器公司）徽標以它那（nà）種特有的藍色。采用的一種通常很少采用的 30 年代的打字機字體，被人們稱為 “ 鄉（xiāng）村媒體 ” Citi Medium 這種幾何圖案式的一板一眼（yǎn）的帶襯線的字（zì）型很像是先前（qián）的富圖拉（ Futura 徽標設計路線。保羅 · 蘭德最初設計的徽標在 70 年代經過了更（gèng）新，成為（wéi）了今天看到（dào）條紋狀，時至今日（rì），依然新穎獨（dú）特，非常富有個性。

      因此，品牌徽標（biāo）是用來表達品牌的獨特（tè）性格的又是以此為獨特標記的要讓消費者認清品牌的獨特品質、風格和情感。徽標（biāo）在設計（jì）上必須與眾不同，新穎獨（dú）特（tè），依樣畫葫蘆，展示出品牌獨特（tè）的個性。徽標要特別注意避免與其他品牌（pái）的徽標雷同，更不能模仿（fǎng）他人的設計。要做到這一點（diǎn），設計人員務必吃透品牌的相關內涵。發明性是標誌（zhì）設計的根本性原則，要設計（jì）出可視性高的視覺形象，要善於使用誇（kuā）張、重複、節奏、寓意和抽象的手法，使設（shè）計出來的徽標達（dá）到易於識別，便於記憶的功效。

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