大約是(shì)84-85年左右,我國引入“廣告籌劃”概念。當時有部分學者撰文呼籲(yù),要(yào)把現代(dài)廣告策(cè)劃引入中國的廣告實(shí)踐(jiàn)中,樹立“以調查為先導,以策劃為基礎,以創意為(wéi)靈(líng)魂”現代廣告運作觀念(niàn)。1989年的(de)4月,上海的唐仁承出版了大陸第一本的廣告籌劃》專著(zhe),其後,北京的楊榮剛也出版了現代廣告籌劃(huá)》關於“廣告籌劃”概念,兩位作(zuò)者均(jun1)有明確的界(jiè)定。
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