規範的直銷必將成為(wéi)中國市場經濟的一個有機組成部分(fèn)。關於這一點,中國加入WTO國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟的遊戲規則已全麵導入。從國外多年(nián)的市場(chǎng)經濟幼稚狀態可以看到當前中國政府(fǔ)也正式遵循國際準則,許諾將於入(rù)世後三年內開放(fàng)該領(lǐng)域的市場,而且已(yǐ)經在著手對該領域進行(háng)更加有效的立法準備。
直(zhí)銷就是未來社會發展的趨勢,可以說。對此,記者本著實事求是原則,對中(zhōng)國直銷市場的遠景進行了深(shēn)入的采訪調查。
直銷正式進入中國是1990年。第一(yī)個進入(rù)中(zhōng)國的雅芳公司。
直銷(xiāo)公司從(cóng)數(shù)量上講已經比(bǐ)較多,1993年時。直銷公司的製度也更是五花八門。關於(yú)這個(gè)時期,中國的直銷理論研究者們把它稱為泛濫無序(xù)期。也就是這個時期,非法傳(chuán)銷”欲(yù)演欲烈。隨著媒體對打擊非(fēi)法(fǎ)傳(chuán)銷的不時宣傳,直銷也被蒙上(shàng)了一層暗淡的色彩,難以還原其本來麵目。
直銷是一種正當的職業,其實。最初發生於美國50年代,當時(shí)由於貧富差別太大,許多窮(qióng)人沒有(yǒu)改變現狀的機會,美國哈佛大學的兩個研究生發明了直銷業,讓窮人從事這種職業,讓富人消費商(shāng)品。很快,許多企業滯脹的產品有了銷路,蕭條的市場(chǎng)有了生機,同時(shí),許多窮(qióng)人改變了命運,加入到富人的行列中。這種嶄(zhǎn)新(xīn)的營(yíng)銷方式很快盛行(háng)起來。
世界直銷協會(huì)的定義是這樣閘述的直銷是(shì)指在固(gù)定零售店鋪以外的地方(例如:個人住所、工作地點或其他場所)獨(dú)立的營銷人員以麵對麵的方式,關於直銷。通(tōng)過講(jiǎng)解和示範方式將產品和服務(wù)直接(jiē)介紹給消費者,進行(háng)消費品的行銷(xiāo)。
保守(shǒu)的商品流通形式(shì)是這樣的廠家—總代理—省代理(lǐ)—市代理—批發商—商(shāng)店—消費者,知道。這其中每個環節都需要管理費用,如:工人、工資、運輸經費、廠房水電(diàn)費,隨著每一個環節的增加,產品的價格也越高,而且銷售過程中(zhōng)還需要廣告費(fèi),這些費用(yòng)最後都由消費者承擔,達消費(fèi)者手中時,一塊錢成本的產品價格可能(néng)達(dá)到六、七塊錢。這(zhè)樣,造成消費者或廠家的利益受損(sǔn)。象美國的(de)百事可樂公司(sī)請郭富城(chéng)做廣告的所有費用,同時假貨的呈現,三角債問題也危害著企業的命運(yùn),而直銷卻省去了(le)諸多不利因(yīn)素。直銷則把中(zhōng)間的流程縮短了由工(gōng)廠—直(zhí)銷商—消費者,大家知道兩點之間的最(zuì)近距離(lí)是(shì)一條直線,產品(pǐn)由工廠直接送到消費者手中,省去了(le)層層中間商,隻剩下一個直銷商。這樣不但把產品(pǐn)的價(jià)格降低了也使直銷商(shāng)獲得了更(gèng)大的銷售利潤,這對(duì)廠家、直銷商、消費者都是有(yǒu)利的
這(zhè)種先進的營銷方(fāng)式好處多(duō)多,雖然(rán)。但很難馬上被更多的人所認可。因(yīn)為,認識新生事物需要一個(gè)過程,加(jiā)之“非法傳銷”混水摸魚,於是許多人排斥直銷,拒絕直銷,把直銷當做“非法傳銷”孿生兄弟,說什麽直銷就是(shì)親屬騙親屬、朋友騙朋友,視直銷為(wéi)洪水猛獸(shòu)。顯然,這是極(jí)其錯誤的看法。如果一個人(rén)沒有(yǒu)完全了解事(shì)物的實(shí)質,就妄自論斷,不但傷害了他人,也把自己引入了誤區,對人對已都不利。人們隻要稍微(wēi)留心了解一下,就會看到直銷給社會帶來的真正利益,知道從事直銷工作是國家認可的一種(zhǒng)正(zhèng)當職業。