普通消費（fèi）者在潛意識（shí）收看情況下極易混淆兩者的區別，現今我國的電視購（gòu）物節目呈現了專業家庭購物頻（pín）道與傳統電視直銷並存並行的局麵。並統（tǒng）而概之地（dì）將固（gù）有經驗應用到（dào）對電視營銷的抵（dǐ）觸情（qíng）緒上。中國電視購物網絡管理中心最近對受（shòu）眾的一次調查中發現隻有31.9%人有過電視購物行為（wéi），78.26%人（rén）對電（diàn）視購物節目（mù）持否定態度，76.81%人（rén）仍認為產品性價比低下（xià），暴利產品。這顯然是前（qián）期電視（shì）直銷急功近利留下的惡果，如今（jīn）新市場能否崛起，很大水平上取決於電視購物新舊經營理念能（néng）否（fǒu）順利轉變（biàn）。

      早在90年代初，電視購物節目在國內的（de）發展並非朝夕。保守的電視（shì）直銷節目因（yīn）產品（pǐn）的（de）新穎、功能的神奇令無數（shù）受眾心旌（jīng）動搖，進而斂財（cái）無數。然而電（diàn）視直銷以盡欺瞞渲染之能事，攫急功近利之暴利，最終在消費者的唾棄聲中落得個灰頭土臉狼狽相。雖然（rán）飽受爭議的電視購（gòu）物在誠信危機麵前（qián）舉步維（wéi）艱，但國際行業巨頭仍寄予中國零（líng）售業巨大的（de）潛在市場，憑借幼稚的運營模式，裹挾巨資逆流而上，促使新（xīn）型電視購物頻道應運而生。

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